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旅游網(wǎng)站價格戰(zhàn)搶市場-在線旅游行業(yè)“量增利減”

信息來源:信息時報     瀏覽次數(shù):    發(fā)布時間:2013-3-4 9:40:48

對很多行業(yè)而言,隨著市場規(guī)模的遞增,意味著企業(yè)的日子也將越來越好過。但時下國內(nèi)的在線旅游業(yè)則顯得有些尷尬,在市場規(guī)模增長超過三成的背景下,行業(yè)巨頭的業(yè)績卻并不好看。上周,在線旅游巨頭攜程以及藝龍旅行網(wǎng)新出爐的財報受到了廣泛關(guān)注。財報顯示,攜程去年第四季度凈利潤同比下滑16%,藝龍旅行網(wǎng)的凈利潤也僅為人民幣570萬元。
現(xiàn)象 在線旅游業(yè)財報“不好看”
隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高,我國在線旅游市場規(guī)模近年來也一直在持續(xù)擴張。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2012年中國在線旅游市場規(guī)模為1729.7億元,較2011年的1313.9億元相比增長超過三成。
但在此背景下,上周,在線旅游巨頭攜程與藝龍旅行網(wǎng)相繼公布的最新財報并不“好看”。藝龍旅行網(wǎng)發(fā)布的2012年第四季度及全年財報顯示,藝龍去年第四季度凈營收為人民幣2.088億元(約合3350萬美元),較去年同期的1.582億元(約合2510萬美元)增長32%;凈利潤為人民幣570萬元。而攜程的業(yè)績同樣不妙,財報顯示,去年第四季度攜程營收為11億元,同比增19%,凈利同比下降24%至1.93億元。
探因 為分市場“蛋糕”打價格戰(zhàn)
在線旅游市場前景誘人前景,為了能在這一市場分食一塊蛋糕,在線旅游網(wǎng)站不惜以降低價格來凸顯自身旅游產(chǎn)品的高性價比,價格戰(zhàn)也就成了在線旅游網(wǎng)站競爭“利器”。
據(jù)信息時報記者了解,自2012年6月份開始,攜程、去哪兒等便打起了慘烈的價格戰(zhàn)。去年6月,攜程、藝龍旅行網(wǎng)等在線旅游網(wǎng)站相繼推出“返利促銷”等優(yōu)惠活動。隨后,攜程網(wǎng)高調(diào)宣布投入5億美元開展低價促銷活動,涉及酒店、旅游門票機票、等多個行業(yè)。緊跟著,在線旅游業(yè)另一巨頭藝龍旅行網(wǎng)公開向攜程宣戰(zhàn),“攜程團購沒有的,我們有;攜程團購有的,我們?nèi)肯却?折再減1元!痹诖似陂g,芒果、同程、途牛等眾多在線旅游網(wǎng)站席卷其中,價格戰(zhàn)迅速在整個在線旅游行業(yè)內(nèi)蔓延。且火藥味一直延續(xù)到2013年。
不久前,攜程旅行網(wǎng)資深營銷副總裁湯瀾宣稱,將價格戰(zhàn)將擴展到機票領(lǐng)域。去哪兒、攜程等網(wǎng)站的價格戰(zhàn)從酒店業(yè)務(wù)打到機票,令在線旅游網(wǎng)站之間的價格“戰(zhàn)爭”全面升級。分析人士表示,持久的價格戰(zhàn)對行業(yè)而言是把雙刃劍,能吸引用戶但也抹殺了企業(yè)自身更多的利潤空間。
未來 移動互聯(lián)平臺或是新機會
此外,隨著行業(yè)的深入發(fā)展,消費者對價格的敏感度勢必逐步降低,對于在線旅游網(wǎng)站來說,盡早拓展新的盈利渠道或許才是根本的出路。藝龍旅行網(wǎng)高層公開表示,價格戰(zhàn)之外,藝龍未來與攜程的競爭戰(zhàn)略重點將是移動互聯(lián)網(wǎng)。
“我們在無線上布局很早!彼圐埪眯芯W(wǎng)高層表示,目前藝龍在iOS、Android、Windows Phone等主流智能手機平臺上開發(fā)出了藝龍無線、藝龍酒店、搖搖訂酒店等多個應(yīng)用(APP),其中藝龍無線在iOS的綜合類免費下載排名位列前50名。而早在去年10月,去哪兒網(wǎng)便在北京宣布其無線戰(zhàn)略,旗下去哪兒攻略、去哪兒旅行、、精品酒店去哪兒酒店、去哪兒兜行、去哪兒旅圖六款A(yù)PP,分別覆蓋ios、Android等主流智能移動設(shè)備。去哪兒網(wǎng)無線副總裁諶振宇在接受媒體采訪時表示,在線旅游企業(yè)戰(zhàn)略重心已經(jīng)向無線業(yè)務(wù)傾斜。
對攜程而言,梁建章重新出任CEO,在業(yè)界看來,更是攜程的利好。有分析師認為,技術(shù)出身的梁建章對無線比較感興趣,雖然攜程不會只把無線作為主要發(fā)力點,但絕不會輕易放棄這塊陣地的。 因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的預(yù)訂渠道、營銷手段和用戶預(yù)訂習(xí)慣都在發(fā)生變化,迫于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的形勢所迫,如果電商大佬還維系原有的思維,那么,很可能在這一波移動互聯(lián)網(wǎng)大潮中被湮沒。 
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